El futuro de la estrategia de EA Sports

Sin embargo hay una última afirmación que incluso va más allá, y que se antoja como el objetivo real de una estrategia a largo plazo: eliminar el precio del juego y, en cambio, pagar una cuota única que integre todos estos servicios.

¿Está preparado el mercado para algo tan radical? Aunque EA ha trabajado una estrategia fabulosa para con los hardcore posiblemente no, como tampoco lo están las plataformas actuales. Es dudoso también que ahora mismo sea el momento adecuado para algo así. Pero pongámonos a imaginar que en la próxima generación de consolas dar ese paso no sea difícil. ¿Cómo podría ser el escenario?

En vez de comprar FIFA 13, imaginemos, le compras una cuenta FIFA a EA que te da, automáticamente, acceso a descargarte el juego. Además de eso tienes derecho a todas las actualizaciones de plantillas en tiempo real, no tienes que preocuparte por los DLCs porque se te bajan solos, obtienes ventajas para los títulos free2play en Facebook, en navegadores, en móviles y en la propia consola, badges especiales que te reconocen como usuario especial, acceso prioritario a torneos presenciales, regalos... Como compartes cuenta entre todos ellos, lo que haces en uno te suma en los otros, y vas subiendo de nivel y mejorando estés donde estés –las nuevas consolas como PSP2, Café... tienen mucho que decir, ahí, también-. Cuando pasa un año automáticamente te descargas un gran parche que incluye la nueva versión, con todas sus mejoras. Y no solo eso, también están incluidas las versiones para portátiles y para móviles.

Ahora un juego vale 60€ durante pocos meses, y luego baja de precio. La mitad se lo quedan las tiendas y la distribución -más o menos-, y hay muchos usuarios que no compran ese mismo juego en otras plataformas o que no compran la siguiente versión porque también quieren flirtar con la competencia. Si EA es capaz de lograr que los usuarios paguen 60€ por esos servicios, aunque estén todos los juegos de todas las plataformas en el pack, posiblemente no estará perdiendo dinero y además estarán fidelizando a una base de usuarios que no volverán a la competencia. Integra todo esto con Game Face, con los otros títulos deportivos, con competiciones presenciales y con el ruido y prescripción que generaría algo así y tienes algo que, por lo menos, asusta de lo potente que podría llegar a ser. Imagina también una suscripción Premium que integre otros deportes y comparta perfil con ellos, y beneficios cruzados con otros juegos de la compañía.

Sin embargo hay una última afirmación que incluso va más allá, y que se antoja como el objetivo real de una estrategia a largo plazo: eliminar el precio del juego y, en cambio, pagar una cuota única que integre todos estos servicios.

Y todo eso sin contar la obligada comunidad social que podría envolver al proyecto; ya hemos visto de lo que son capaces con Autolog en los Need for Speed, así que un modelo similar en el que constantemente te estén picando con lo que hacen tus amigos y que te ponga en contacto con rivales de calidad, que monte competiciones, que enseñe estadísticas y datos constantemente... sería el lacito que acabaría de envolver el producto.

Se quedan fuera de esta ecuación las tiendas, agente imprescindible y al que uno no debe menospreciar, pero éstas podrían seguir vendiendo suscripciones e incluso centralizar su venta, llevarse parte de los ingresos, ofrecer contenido exclusivo en dichas suscripciones... aunque está claro que, con el paso de los años, las cadenas de venta física tendrán que asumir y adaptarse a las nuevas tendencias –quizás como ha hecho ya GameStop comprando Kongregate, que es un buen primer paso-. Es todo cuestión de ofrecerles un trato justo y evidentemente seguir vendiendo, durante muchísimos años, juegos en tiendas para todos aquellos que todavía los quieran.

Todo esto son especulaciones, y ahora nos gustaría también saber qué pensáis. ¿Estaríais dispuestos a pagar una suscripción anual en vez de comprar un juego y obtener esas ventajas? ¿Qué os gustaría ver en un futuro? ¿Cómo os imagináis el panorama con los juegos deportivos en unos cuantos años?